Ventas por el Día de la Madre 2025: las compras cayeron 3,5% y las pymes no logran revertir la crisis del consumo
A pesar de los descuentos, cuotas sin interés y el impulso del comercio electrónico, el Día de la Madre cerró negativo un año más.
El Día de la Madre 2025 volvió a dejar un sabor amargo para el comercio minorista argentino. Según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas cayeron 3,5% interanual a precios constantes, registrando así el cuarto año consecutivo en baja para una de las fechas más importantes del calendario comercial.
Aunque el gasto promedio por regalo fue de $37.124, esto representó una caída real del 16,7%, una señal clara del deterioro del poder adquisitivo de las familias argentinas. “El ticket apenas alcanza para una prenda básica o un perfume pequeño”, explicaron desde CAME, al tiempo que advirtieron que los consumidores “optaron por obsequios de menor valor o directamente recortaron gastos”.
🔹 Descuentos y cuotas no alcanzaron para sostener el consumo
El 83,5% de los comercios ofreció promociones, cuotas sin interés o rebajas especiales, pero ni siquiera esas estrategias lograron reactivar la demanda.
“La amplia adopción de estrategias comerciales permitió sostener algo de movimiento en algunos rubros, pero sin traducirse en un aumento del consumo efectivo”, indicaron desde CAME.
La situación refleja un fenómeno que se profundiza desde principios del año: el consumo interno sigue condicionado por la pérdida del ingreso real y la caída del crédito al consumo.
🔹 Qué se compró y qué se dejó de comprar
De los seis rubros relevados, cinco registraron caídas interanuales en ventas reales.
Los sectores más golpeados fueron:
- 📚 Librería: -6,3%
- 💄 Cosmética y perfumería: -5,6%
- 👕 Indumentaria: -3,3%
- 📱 Celulares, periféricos y accesorios: -3,2%
- 👠 Calzado y marroquinería: -1,9%
El único rubro con desempeño positivo fue Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video, que creció apenas 0,6% real, impulsado por descuentos puntuales y promociones online.
“El consumo de bienes durables sigue muy castigado por la inflación y la falta de crédito, pero hubo algunas compras planificadas en tecnología y hogar”, explicaron desde la entidad empresaria.
🔹 El e-commerce sostuvo parte del movimiento
Aunque las ventas físicas mostraron caídas, el comercio electrónico volvió a ganar protagonismo.
Según datos de Tiendanube, el ticket promedio en compras online fue de $91.085, con una clara preferencia por perfumes, indumentaria de verano y artículos de maquillaje.
Entre las categorías más activas se destacaron Indumentaria y Accesorios, Decoración y Hogar, y Salud y Belleza.
📱 Datos clave del e-commerce en el Día de la Madre:
- 8 de cada 10 compras se realizaron desde el celular.
- 4 de cada 10 tuvieron envío gratuito.
- Medios de pago más usados: tarjeta de crédito (49%), transferencia (25%) y dinero en cuenta (10%).
- Cuotas: 65% de las compras se pagaron en un solo pago, 23% en tres cuotas, y apenas 1% en doce cuotas.
- El lunes previo a la fecha fue el día con más ventas, superando al fin de semana.
“El movimiento sostenido del comercio electrónico demuestra que vender online ya no es una alternativa, sino una ventaja competitiva que define el crecimiento de los negocios”, afirmó Franco Radavero, gerente general de Tiendanube en Argentina.
🔹 Balance: una fecha clave que ya no mueve el consumo
Pese a la fuerte apuesta de los comercios y la importancia simbólica de la fecha, el Día de la Madre 2025 volvió a evidenciar la debilidad del mercado interno.
Para CAME, “la pérdida de poder adquisitivo, el alto endeudamiento de los hogares y el contexto inflacionario siguen condicionando cualquier recuperación del consumo”.
Así, la jornada que históricamente impulsaba las ventas minoristas cerró con un balance magro, donde las pymes no logran encontrar el punto de inflexión y las compras online crecen, pero sin compensar el retroceso del comercio tradicional.
