La canasta navideña aumentó 27% y crece la búsqueda de promociones y descuentos
El 74% de los consumidores prioriza ofertas para las compras de fin de año. Los productos de la mesa dulce lideran las subas y las compras se concentran en la última semana.
La canasta navideña registró un incremento del 27% respecto del año pasado, aunque los consumidores mantienen un patrón claro: priorizar promociones y descuentos para enfrentar los aumentos, según un informe de Focus Market. Mientras la decoración subió en promedio un 12%, la mesa dulce trepó 27%, con fuertes diferencias según el producto y su origen.
Decoración navideña: fuertes subas y algunas bajas
Entre los artículos decorativos, los mayores aumentos se dieron en los pesebres de nueve piezas (+28%), los juegos de luces cálidas LED (+27%) y las guirnaldas verdes (+18%). Sin embargo, algunas categorías mostraron retrocesos interanuales, como las coronas navideñas (-17%) y los sets de 24 adornos (-29%).
El costo total de los ocho artículos analizados pasó de $377.504 a $423.955.
Mesa dulce: qué productos aumentaron más
En el rubro alimenticio, lideran las subas la torta española de frutos secos (+47%), el pan dulce con frutas (+44%) y el turrón blando de almendra (+38%). En contraste, los productos con menor variación fueron el pan dulce con chips (+9%), las garrapiñadas de maní (+7%) y el champagne (+1%).
El valor promedio de los 12 productos relevados subió de $75.013 en 2024 a $95.401 en 2025.
Importados y tipo de cambio
El informe advirtió que dos de los tres productos que más aumentaron son importados. Mientras la apertura comercial ayudó a moderar precios en algunos artículos de decoración, los alimentos importados mostraron mayor sensibilidad al tipo de cambio y a la disponibilidad de stock.
Qué priorizan los consumidores
El 74% de los encuestados afirmó que busca promociones y descuentos al comprar, seguido por quienes recurren a cuotas (9%) o a beneficios por débito o QR (7%).
El comportamiento de compra también se concentra en el corto plazo:
- 44% compra una semana antes,
- 27% lo hace un mes antes,
- 21% espera el fin de semana previo a las fiestas.
En cuanto a la forma de pago, el 61% usa tarjeta de crédito, el 16% espera el aguinaldo y el 12% utiliza rendimientos de cuentas remuneradas.
Un mercado más competitivo
El director de Focus Market, Damián Di Pace, señaló que este comportamiento “muestra un mercado más maduro y competitivo”. Destacó que las estrategias que combinan descuentos atractivos y planes de pago accesibles “serán clave para dinamizar las ventas y aprovechar el espíritu de las fiestas sin perder de vista la realidad económica”.
Fuente: La Opinión Austral
