Jugueterías en alerta por el Día del Niño: caen las ventas y Temu gana terreno en Argentina
El sector enfrenta una fecha clave para el consumo con una baja interanual cercana al 10 %. Las familias priorizan precios, promociones y financiación, mientras las plataformas internacionales profundizan la competencia y la industria reclama mayores controles para los juguetes importados.
Las jugueterías argentinas llegan al Día del Niño 2026 con expectativas contenidas. La actividad atraviesa un escenario marcado por la pérdida de poder adquisitivo, cambios en los hábitos de consumo y una creciente competencia de las plataformas internacionales de comercio electrónico.
Durante el primer semestre del año, las ventas del sector acumularon una caída cercana al 10 % interanual, de acuerdo con datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El panorama llevó a los comercios a concentrar sus esfuerzos en promociones, descuentos y alternativas de financiación para captar a consumidores más cautelosos.
Matías Furió, presidente de la CAIJ, señaló que las familias llegan a la fecha con una actitud de compra más selectiva y que la expectativa no está puesta en un salto significativo de la demanda, sino en encontrar un piso que permita mejorar el desempeño durante la segunda mitad del año.
Qué juguetes buscan más los consumidores
A pesar de la retracción del consumo, algunas categorías mantienen una demanda sostenida. Entre los productos que despiertan mayor interés aparecen los bloques magnéticos, rompecabezas, juguetes sensoriales y artículos antiestrés.
También conservan protagonismo los juegos de mesa y los juguetes didácticos destinados a niños de entre 0 y 3 años. En ambos casos, el sector destaca su capacidad para ofrecer alternativas frente al creciente tiempo que los chicos pasan frente a las pantallas.
Los estrenos cinematográficos también podrían aportar un impulso adicional. La expectativa está puesta en productos vinculados con Spider-Man: Brand New Day y Toy Story 5, especialmente figuras, muñecos y otros artículos licenciados.
Cuánto cuesta regalar un juguete en 2026
El precio se convirtió en uno de los principales factores que definen la compra. Actualmente, el ticket promedio ronda los $ 25.000 en las jugueterías de cercanía, mientras que en las grandes cadenas puede alcanzar aproximadamente los $ 50.000.
La diferencia responde, entre otros factores, a una mayor presencia de juguetes importados y productos licenciados en las cadenas.
Para intentar sostener las ventas, las promociones bancarias ocupan un lugar central. Durante la campaña del Día del Niño se ofrecen descuentos y cuotas sin interés a través de entidades como Banco Nación, Banco Provincia, Banco Galicia y Mercado Pago, en acuerdos con la CAIJ.
Sin embargo, el endeudamiento de los hogares también modifica las decisiones de compra. Según la entidad, algunos consumidores optan por aprovechar descuentos por pago al contado en lugar de financiar, una conducta que termina reduciendo el monto promedio de cada operación.
Temu y el avance de las compras online
El crecimiento del comercio electrónico abrió otro frente de competencia para las jugueterías tradicionales. El canal online ya representa alrededor del 25 % de las ventas del sector, aunque la CAIJ advierte que una parte importante de ese avance está vinculada con plataformas internacionales de compra directa.
Entre ellas, Temu aparece como uno de los principales actores que modificaron el escenario competitivo. De acuerdo con un relevamiento citado por la Cámara, el 59 % de los comercios minoristas identificó a las plataformas internacionales como uno de sus principales problemas, solo por detrás de la pérdida de poder adquisitivo.
Para los comerciantes, el desafío no pasa únicamente por la diferencia de precios. También existe una discusión sobre las condiciones de ingreso de determinados productos al país y los controles de seguridad aplicados a los juguetes adquiridos directamente desde el exterior.
La advertencia por los juguetes importados
La CAIJ puso el foco además en la seguridad de los productos que llegan mediante compras puerta a puerta. Furió afirmó que determinados juguetes pueden ingresar directamente al domicilio del consumidor sin atravesar los mismos controles técnicos que deben cumplir los productos comercializados formalmente en Argentina.
Como ejemplo, mencionó un análisis realizado por el laboratorio de la entidad sobre una muñeca adquirida en Temu. Según la Cámara, el estudio detectó ftalatos en una concentración 4,7 veces superior al límite legal. Los ftalatos son sustancias utilizadas para aportar flexibilidad a determinados plásticos y algunos de estos compuestos están restringidos en productos destinados a niños.
Ante esta situación, la Cámara solicitó formalmente que los juguetes sean excluidos de ese régimen de compras puerta a puerta, con el argumento de que se trata de productos que mantienen un contacto directo y frecuente con los niños.
Una industria con capacidad productiva ociosa
El problema del sector no se limita a las ventas minoristas. La industria nacional del juguete también atraviesa un período de baja utilización de su capacidad instalada.
Según el relevamiento de la CAIJ, el 77 % de los comercios minoristas tuvo que recurrir a ahorros o endeudamiento para sostener su actividad, mientras que el 50 % redujo personal y el 23 % cerró puntos de venta. En el segmento industrial, la utilización de la capacidad instalada se ubica en torno al 30 %.
La Cámara sostiene que una eventual recuperación requiere mejorar el poder de compra de los hogares y revisar las condiciones de competencia. Entre sus reclamos figuran mayores controles sobre la subfacturación y los canales de ingreso de productos, además de cambios en la estructura impositiva y en los costos laborales no salariales.
Con este escenario, el Día del Niño 2026 se presenta como una fecha decisiva para las jugueterías, aunque difícilmente alcance por sí sola para revertir la tendencia. El sector apuesta a promociones, productos de mayor demanda y una recuperación gradual del consumo, mientras intenta competir en un mercado cada vez más condicionado por las plataformas internacionales y el precio.
