Santa Cruz apuesta al turismo para generar más actividad y prepara una fuerte presencia en la Feria Internacional
La provincia llevará su oferta turística a la Feria Internacional de Turismo que se realizará en Buenos Aires del 26 al 29 de septiembre. El Gobierno santacruceño busca potenciar los destinos, ampliar la llegada de visitantes y mejorar la conectividad aérea, mientras trabaja junto a municipios y prestadores privados para reducir la estacionalidad.
Santa Cruz se prepara para desembarcar con una presencia institucional propia en la Feria Internacional de Turismo (FIT), uno de los principales encuentros de promoción y comercialización de la actividad turística en el país. La feria se desarrollará los días 26, 27, 28 y 29 de septiembre en Buenos Aires, con participación de municipios, operadores y representantes del sector privado santacruceño.
El secretario de Estado de Turismo, Diego Gamboa, confirmó que la Provincia mantiene reuniones con los responsables de Turismo de distintas localidades para coordinar la intervención de cada una y definir una agenda conjunta de promoción.
La estrategia apunta a mostrar la diversidad de destinos santacruceños y, al mismo tiempo, generar oportunidades comerciales para los prestadores que forman parte de la cadena turística.
Turismo en Santa Cruz: promoción y articulación con los municipios
Uno de los ejes será fortalecer el trabajo conjunto entre el Gobierno provincial, los municipios y el sector privado.
Gamboa destacó el esfuerzo que realizan las localidades y los operadores para participar de la FIT y anticipó que durante el evento se analiza desarrollar un Consejo Provincial de Turismo, con participación pública y privada.
La iniciativa busca consolidar un espacio de coordinación que permita definir políticas para el sector y establecer una agenda común para promocionar los destinos santacruceños tanto dentro como fuera de la provincia.
La articulación adquiere relevancia en un contexto en el que el turismo representa una fuente de movimiento económico para numerosas localidades, con impacto directo en hoteles, gastronomía, transporte, excursiones, comercio y servicios.
Río Turbio y la apuesta por romper la estacionalidad turística
Uno de los principales desafíos planteados por Turismo provincial es reducir la fuerte concentración de visitantes durante los meses de verano.
Santa Cruz mantiene una marcada estacionalidad turística, aunque desde el organismo destacaron el crecimiento de destinos vinculados con la nieve durante el invierno. Entre ellos aparece Río Turbio, que recibió visitantes durante la temporada invernal a partir de las actividades desarrolladas en su centro de esquí.
Para el Gobierno provincial, ampliar la actividad durante los meses de menor movimiento permitiría generar ingresos durante una mayor cantidad de meses y fortalecer el empleo asociado al turismo.
En ese sentido, Turismo anticipó que buscará profundizar durante 2027 la promoción de los destinos de la Cuenca Carbonífera y adelantó la posibilidad de participar junto al Ente Patagonia en una nueva edición de Expo Winter, prevista para mayo del próximo año.
Conectividad aérea: Perito Moreno busca convertirse en puerta de entrada al norte
La conectividad aparece como otro de los factores centrales para ampliar el flujo turístico hacia Santa Cruz.
De cara a la próxima temporada de verano, la Secretaría de Turismo trabaja en la promoción de los principales destinos provinciales y en el fortalecimiento de las conexiones aéreas.
Entre las novedades señaladas por Gamboa se encuentra la incorporación de American Jet a Perito Moreno, con vuelos directos desde Aeroparque. La nueva conexión es considerada estratégica para posicionar a la localidad como una puerta de ingreso al norte santacruceño.
El objetivo es que los visitantes puedan utilizar Perito Moreno como punto de partida para recorrer distintos atractivos de la región, diversificando así las vías tradicionales de acceso y evitando que todo el movimiento turístico del norte provincial dependa de destinos ubicados fuera de Santa Cruz.
La Secretaría también mantiene conversaciones relacionadas con la operatividad de Aerolíneas Argentinas y otras compañías que conectan la provincia con distintos puntos del país. A esto se suma la expectativa oficial por la posibilidad de incorporar nuevas conexiones internacionales durante la próxima temporada.
El sector privado enfrenta incertidumbre y cambia la forma de reservar
La situación del mercado también es seguida de cerca por las autoridades turísticas.
Gamboa reconoció que los prestadores privados atraviesan cierto nivel de incertidumbre respecto de las reservas. Sin embargo, señaló que los hábitos de los viajeros cambiaron y que una parte de las decisiones de compra se concreta cada vez más cerca de la fecha del viaje.
Este comportamiento obliga a los destinos a adaptar sus estrategias de comercialización y promoción. Para Santa Cruz, la participación en ferias nacionales y los contactos con operadores aparecen como herramientas para anticipar demanda y posicionar la oferta turística provincial.
Santa Cruz busca convertir el turismo en un motor económico durante todo el año
La participación en la FIT forma parte de una agenda más amplia que incluye promoción, conectividad, articulación público-privada y búsqueda de nuevos mercados.
La provincia viene apostando también por la presencia internacional. Durante 2026 participó de FITUR en Madrid, donde mantuvo reuniones con operadores e inversores y presentó oportunidades de desarrollo turístico.
En abril, además, las autoridades provinciales y representantes de 18 destinos santacruceños se reunieron en El Calafate para definir estrategias frente a la retracción del turismo nacional, con especial énfasis en los visitantes internacionales y la conectividad.
Ahora, la FIT de Buenos Aires será una nueva vidriera para Santa Cruz. El desafío será transformar la promoción en mayor cantidad de visitantes, más reservas y actividad económica para las localidades.
Después de la feria, la agenda continuará con la participación provincial en el Consejo Federal de Turismo y el Foro Nacional de Turismo, dos espacios donde Santa Cruz buscará sostener la articulación con otros destinos y ampliar las oportunidades para el sector.
